Les médias changent, les formats évoluent, les outils se transforment… mais l’essentiel demeure : une idée forte, façonnée par une réflexion stratégique claire et une vraie sensibilité créative. Qu’il s’agisse d’un film, d’un post social, d’un dispositif digital ou d’un message d’intérêt public, je crois que tout commence par là.
Je travaille dans la publicité depuis de nombreuses années, au sein d’agences créatives, où j’ai eu l’occasion de signer des campagnes nationales pour des grandes marques populaires (IKEA, Orange, la SNCB, Actiris ou Nostalgie…), mais aussi pour des causes plus engagées et non commerciales comme Amnesty International, Cap48, Pink Ribbon ou la Commission européenne.
Au fil de mon parcours, mon travail a été reconnu dans plusieurs festivals créatifs internationaux — Cannes Lions, D&AD, Eurobest, One Show, Creative Belgium, Effie Europe — ce qui m’a permis d’être nominé trois fois comme Créatif de l’Année.
Des reconnaissances dont je suis fier, bien sûr, mais qui servent surtout de rappel : on ne progresse jamais seul, et jamais sans remise en question.
C’est cette façon d’aborder le métier — ludique, lucide, exigeante et curieuse — que je partage aujourd’hui avec mes étudiants, en espérant les aider à trouver leur propre regard et leur propre voix dans ce secteur en perpétuelle évolution.

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