– Comprendre la problématique d’un client et élaborer avec lui une stratégie globale adéquate. – Inscrire un projet dans son contexte concurrentiel et sociétal. – Intégrer et respecter des contraintes liées au projet : media, charte graphique, budget, timing. – Concevoir des actions et campagnes publicitaires sur media dits traditionnels (affichage, TV, radio). – Concevoir des actions publicitaires intégrées qui sortent des media traditionnels : communication WEB, réseaux sociaux, activation de marque, guérilla marketing, actions hors media, etc. – Affirmer ses affinités et ses aptitudes en rapport avec les métiers de la publicité et préciser sa spécialisation. – Travailler en binôme (team créatif) de manière respectueuse et collaborative. – Développer de nombreuses pistes créatives dans des registres différents. – Gérer une campagne publicitaire depuis le concept jusqu’aux indications menant à l’application des techniques nécessaires à sa production. – Présenter, argumenter et défendre son projet. – Être capable d’autocritique et accepter la critique en comprenant qu’elle concerne la création et non le créateur.