– Comprendre les objectifs d’un client (commerciaux, marketing, communi- cation, image, etc.). – Appréhender les notions de public-cible, marché et concurrence, ainsi que les techniques destinées à adapter un produit aux besoins sociétaux. – Appréhender l’environnement publicitaire, culturel et sociologique avec lequel on interagit, en adéquation avec son temps. – Décoder les concepts qui sous-tendent une campagne publicitaire.