– Analyser, de façon distanciée et critique, les composantes d’un message (publicitaire ou non) constitué d’images et/ou de textes et véhiculé sur des supports divers, à l’aide des outils conceptuels de la sémiologie et de la rhétorique. – Articuler de manière concrète les résultats de l’analyse de façon à pouvoir expliciter avec pertinence le sens du message, ainsi que l’intention et la stratégie de son émetteur. – Décrire sa propre production publicitaire en termes sémiologiques. – Analyser et décrire les éléments d’une mise en page et des caractères typographiques à partir du vocabulaire adéquat. – Appliquer des critères objectifs de choix typographiques en fonction du message et des objectifs à atteindre. – Questionner son environnement et argumenter ses choix.