– Comprendre l’évolution des stratégies de communication dans l’histoire de la publicité. – Situer une campagne publicitaire « historique » dans son contexte sociologique et culturel : – reconstituer l’ADN marketing de la marque ; – montrer en quoi consistaient, à l’époque, l’originalité et la pertinence de cette campagne ; – définir la stratégie (éventuellement à plusieurs facettes) de cette campagne ; – analyser l’argumentaire de cette campagne et de mettre en évidence, de manière critique, les procédés utilisés. – Maîtriser les modes d’expression publicitaire dans les media sociaux. – Comprendre les stratégies publicitaires actuelles liées aux media sociaux.