– Comprendre les objectifs d’un client (commerciaux, marketing, communication, image, etc.). – Appréhender l’environnement publicitaire, culturel et sociologique avec lequel on interagit, en adéquation avec son temps. – Décoder les concepts qui sous-tendent une campagne publicitaire. – Maîtriser un outil d’analyse théorique, basé sur la sémiologie des actes du langage, et l’appliquer à l’analyse d’énoncés publicitaires. – Développer une analyse thématique du parcours de lecture d’une publicité et comprendre que celui-ci est au service de l’impact perceptif de la publicité. – Analyser un énoncé publicitaire et montrer comment celui-ci se présente comme un conseil au consommateur. – Analyser un énoncé publicitaire et démontrer dans quelle mesure celui-ci implique l’acte d’achat par le consommateur. – Décrire à partir d’un énoncé publicitaire ses parcours thématique et figuratif.