– Interpréter avec pertinence les informations, indications et contraintes que contient la demande du client (briefing). – Maîtriser la notion de « concept publicitaire » : transmettre le message au public cible en respectant l’identité de la marque et son positionnement marketing. – Appréhender les notions de public-cible, marché et concurrence, ainsi que les techniques destinées à adapter un produit aux besoins sociétaux. – Gérer un projet publicitaire depuis les premières pistes créatives jusqu’à sa présentation. – Décliner de manière cohérente un même concept sur plusieurs supports et media. – Imaginer des actions publicitaires qui sortent des media traditionnels : activation de marque, guérilla marketing, hors media, etc. – Appliquer des procédés stimulant la créativité : top topical, testimonial, images valise, etc. – Déceler ses affinités et ses aptitudes en rapport avec les métiers de la publicité pour une éventuelle spécialisation. – Être capable d’autocritique et accepter la critique en comprenant qu’elle s’adresse au travail et non à la personne. – Organiser et réaliser une prise de vue photographique et vidéo. – Intégrer et retoucher une prise de vue photographique dans une production publicitaire. – Créer des messages typographiques du concept à leur réalisation finale. – Répondre aux exigences typographiques et être capable de préparer un travail graphique et numérique complet. – Gérer un projet en développant une personnalité graphique.