– Associer et articuler des images et des mots pour transmettre un message pertinent et défendre clairement ses choix créatifs. – Exprimer clairement une idée par un dessin sommaire (rough). – Utiliser des techniques développant la créativité. – Démontrer une compréhension des briefings par la mise en valeur des qualités du produit et la prise en compte des publics-cibles. – Adapter les propriétés typographiques et de mise en page en fonction du projet. – Connaître les bases du monde publicitaire (vocabulaire et fonctionnement) et identifier les principaux métiers possibles au sein de la profession (AD, copywriter, webdesigner, etc.). – Faire preuve de curiosité dans les domaines publicitaires, sociologiques et culturels. – Utiliser les logiciels nécessaires à la typographie, au dessin vectoriel, à la retouche photographique et à la mise en page. – Connaître les principes de préparation des fichiers pour la production. – Être capable d’autocritique et accepter la critique en comprenant qu’elle s’adresse au travail et non à la personne. – Acquérir une culture publicitaire étendue (fonctionnement d’une agence de publicité, la publicité dans les différentes cultures, les campagnes marquantes qui font l’actualité / ont marqué l’histoire). – Décliner une campagne sur différents supports.